梅西、C罗两大顶级流量IP回国后，世界杯陷入尴尬状态。 巨星纷纷回家，传球足球死了，缺少强力中锋，比赛本身也太功利了，不忍直视。

“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说过：“绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。” 作为全球规模最大的体育赛事和最具商业价值的体育IP，世界杯拥有无与伦比的强劲流量和关注度支出。 据统计，本届世界杯是历史上利润最高的一届，达到破纪录的61亿美元，比此前预估高出8%。

然而，赚钱的背后却是功利主义的胜利。 就在上届世界杯​​决赛中，就有德国对阵阿根廷这样的大IP，半决赛1-7惨败桑巴军团后出现了球迷落泪的场面。 但如今，丑陋游戏的背后却是网络话题的逐渐枯竭。 。 最终进入决赛的法国VS克罗地亚，从话题性上来说确实乏善可陈。 放羊的莫德里奇PK了捡垃圾的坎特。 世界杯仿佛成了一个魔幻现实主义的舞台。

谁引人注目，谁裸奔？ 顶级IP世界杯的舞台给我们留下了最好的网红教科书。

1、网红一一流失

玩得好=曝光度高、持久

世界杯可以持续提供热点，创造一个月的话题流量源。 只有世界杯这样的顶级赛事才能做到这一点，一个月之内吸引全世界目光的比赛。 如果要数本届世界杯的四大IP，梅西、C罗、冰岛队和韩国门将绝对是流量担当。 梅西和C罗崇拜巨星已经十年了，似乎没有人能够打破梅罗二人组的统治地位。

在世界杯的看台上，球迷们戴着C罗和梅西的面具。 据东方IC

冰岛队的受欢迎完全源于人类本能对草根的欣赏。 乐观、集体主义、永不放弃、无畏强敌、风趣、踏实等等，都可以成为真假球迷喜爱冰岛的原因。 一个只有30万人口的小国，一个大家都兼职的团队，一个能扑出梅西点球的MV导演，这几乎具备了爆红的潜力。 而且，他们一夜成名的背景板上还展现了大IP梅西落寞的表情。 当MV导演扑出点球时，微博热搜数达到近亿。 当光芒褪去，冰岛被淘汰的时候，几乎没有人记得这支草根球队。

两年前在欧洲杯上一战成名的冰岛队，这次再次火了起来。 图片来自东方IC

韩国门将曹贤宇的莫名走红，更多的是对“精致猪猪女孩”的吐槽。 脸上涂着防妆BB霜，头发无论如何也不乱。 “美容大师”曹贤宇瞬间走红。 网红。 据赵贤佑前两天接受韩国媒体采访时透露，目前他已经拿到了20多个代言合同。 这种“天生丽质”更多的是一种文化反差，是一种在充满男性荷尔蒙的绿色田野里诉苦的心理需要。 而且别忘了，正是赵显友的多次精彩扑救才让卫冕冠军德国队回家。

回国后，赵贤友近日在韩国大邱出席某活动。 据东方IC

世界杯淘汰赛开始后，梅西和C罗同一天回家，世界杯两大IP与球迷幻想的巅峰对决消失殆尽。 德国、巴西等强队也相继被淘汰。 随后，“内马尔Go”、索斯盖特的销售马甲、克罗地亚美女总统、鱿鱼刘等纷纷成为网红，而后逐渐淡出人们视野。 其实说到底，成为网红的潜力有它的缺点和亮点，必须有真正的实力支撑。 毕竟，曝光度才是最重要的。 如果不能多玩游戏，再红的网红也只能回去了。 被人们遗忘的豪宅。

2. 个性取胜

为什么这十年只有梅罗？

梅罗两人已经进化了整整十年，成为了世界足坛最大的IP。 据西班牙《马卡报》报道，俄罗斯世界杯是历史上数字化程度最高的重大国际赛事，而凭借顶级球星C罗的巨大影响力，葡萄牙国家队也成为社交网络上最受关注的赛事。 世界杯参赛球队在Facebook、Twitter和Instagram三大平台上追逐葡萄牙国家队23名球员的粉丝总数超过3.6亿，其中仅C罗就有3.2亿粉丝。 梅西的1.8亿粉丝也给阿根廷带来了巨大的曝光度。

两人背后都有强大的团队，塑造的角色近乎完美，满足了人们对网络时代个人英雄主义的最大幻想。

梅西

上帝视角的天才少年

被民族期望压垮的悲剧英雄

梅西是一个拥有上帝视角的天才男孩，但他年轻时患有侏儒症。 当家乡球队放弃他时，他前往异国他乡寻求帮助。 巴萨餐巾纸签下了他，并给他注射了昂贵的药物，希望在这位天生就有缺陷的足球天才身上赌一赌。 他们确实赢了赌注，梅西用他神奇的表现帮助巴塞罗那实现了他们的梦想王朝。

梅西看似完美无缺，但他的致命弱点是国家队。

据东方IC报道，国家队是梅西的致命弱点

梅西身后的国家队已经3次闯入决赛。 他受到了很多中国人的批评，批评他不爱国，没有生产力，是披着阿根廷皮的巴塞罗那人。 足球之王马拉多纳是一座他永远无法攀登的高山。 梅西真的不爱国吗？ 他曾在与老球王的认真讨论中兴奋地表示愿意用五座金球奖（个人最高荣誉）为国家换取一座大力神杯（团队最高荣誉）。 但他似乎离自己的梦想越来越远了。 一个有才华但不善言辞、被误解而无法逃脱的悲剧英雄，更能引起人们的同情和怜悯。

克里斯蒂亚诺·罗纳尔多

鼓舞人心、勤奋的平民英雄

爱拍照炫富的CEO人设

克里斯蒂亚诺·罗纳尔多是一位平民英雄，他通过近乎残酷的努力取得了惊人的成就。 起初，他只是一个在小岛上踢罐头的瘦弱穷孩子，但凭借自己的努力，他逐渐征服了弗格森、穆里尼奥、齐达内等顶级教练，成为世界上最好的球员之一。 他是个人英雄主义的典范，他塑造的人物形象是“高、帅、有钱、鲁莽”的CEO形象。 他在爱情上是一个浪子和放荡不羁的人。 他三个孩子的生母是个谜，但他最终爱上了一位精品店店员。 这不就是《霸道总裁爱上我》和《灰姑娘》故事的现实版吗？ 与梅西不同，C罗的每一步都是葡萄牙的骄傲。 2016年他带领葡萄牙队夺得欧洲杯冠军，这也是这个小国的全国性胜利。 家乡的机场、酒店、道路都以他的名字命名。 他是葡萄牙的民族英雄。

两人的人气在社交网络上也可见一斑。 C罗在三大平台（Twitter、Facebook和INS）总计拥有3.2亿粉丝，成为全球第一的社交网络偶像，而稍微低调的梅西则拥有总计3.2亿粉丝。 为 1.8 亿乘客提供服务。

两人的搭档也给西甲联赛火上浇油。 每次两人直接对话，西班牙世纪之战（巴塞罗那VS皇马）都是世界上收视率最高的足球比赛。 近十年来，两人分别获得了五次金球奖，也为巴萨和皇马七次夺得欧冠冠军做出了重大贡献。 他们几乎垄断了个人和俱乐部的最高荣誉。 难怪C罗转会尤文图斯后，西班牙《马卡报》表示西甲失去了一位绝对的巨星，“无人能取代C罗”。 以后两人见面的机会或许就非常难得了。

在意大利都灵，C罗的球衣卖得很好，C罗转会尤文甚至给世界杯蒙上了阴影。 据东方IC

过早被淘汰后，C罗这样的大IP仍在产生流量，甚至导致原本属于世界杯的流量出现偏差。 微博显示的数据显示，法国与比利时半决赛的话题浏览量达到了1.1亿，与C罗转会尤文相关的话题浏览量也达到了这一水平。 国内某足球资讯APP数据显示，法国与比利时的赛后实时比赛报道有超过16160条评论。 然而，报道C罗转会尤文图斯的文章却有超过27000条评论，这无疑抢走了世界杯的风头。

3、缺乏个人巨星的时代

不够有颜值，不够吸引粉丝

世界杯期间，APP上明星搜索和信息阅读方面最受欢迎的前五名球星分别是梅西、C罗、内马尔、姆巴佩和厄齐尔，尽管其中四人因所在球队被淘汰而相继退赛。 以“纪录打破者”梅西为例。 最受网友关注的信息关键词是“不爽”、“酷”等； 喜欢C罗的网友们最关心的就是他的“帽子戏法”和“重复”。 等等；19岁的“黑马”姆巴佩被网友贴上“梅开二度”、“夺冠”、“王者”等信息标签。

姆巴佩能否打破梅罗的统治地位？ 图片来自东方IC

人们等待姆巴佩这样的颠覆者已经很久了，但他真的能成为新王吗？ 在过去的十年里，国际足坛还出现了其他才华横溢的超级巨星，但没有人可以撼动梅罗的地位。 什么原因？ 脸型不够，人设也不够吸引粉丝。

2008年至2012年，西班牙国家队连续夺得两届欧洲杯冠军和一届世界杯冠军。 西班牙的传控风格一时间无与伦比，但西班牙队强调没有前锋阵型，每个人都是传控体系的一部分。 它不需要太多的超级巨星来发光。 伊涅斯塔和哈维是这支球队的双核心，但他们的性格过于低调，不适合镁光灯下的生活。 因此，在2010年国际足联金球奖评选的第一年，巴萨大力提拔梅西，而不是夺得世界杯的两名核心球员之一。 不仅因为梅西更具商业价值，还因为梅西获得了金球奖。 该奖项将把皇马压制在C罗身后。 两个老实人自然成了受害者，但性格低调不喜欢争强好胜。 所以尽管他们能够踢出华丽的足球，但是他们并没有太多的商业价值或者吸引球迷的能力。

威尔士球星贝尔是第一位转会身价过亿的球员。 虽然皇马斥巨资招揽贝尔，希望打造出与梅西竞争的双星阵容，但贝尔的生活实在是太无趣了。 没有丑闻或话题。 自然，贝尔的生活也太无趣了。 也不可能有太多粉丝关注。 后来德国队开始异军突起，但他们依然是传控体系的大师。 “精灵鼠哥”拉姆和“老二”托马斯·穆勒听到他们的绰号就知道很难成为主角了。

年少成名的内马尔被公认为世界足坛最有希望成为三级巨星的球员，是桑巴王国贡献的又一位天才。 怀着挑战梅西的愿望，内马尔来到了巴萨，但在巴萨时期，内马尔毕竟只是老二。 巴萨围绕梅西建立的整个战术体系无法动摇，几年后梅西也无法动摇。 成为一哥后，不甘心一直当老二的内马尔选择远走法甲巴黎。世界杯期间，他过于夸张的演技因在球场上翻滚的姿势而被人们记住。草皮。 这样的行为只会失去粉丝，而不会产生更积极的效果。

巴洛特利、苏亚雷斯、托雷斯、萨拉赫、姆巴佩，国脚近年来贡献了众多球星，但始终难以撼动梅罗的地位。 随着足球思维的日益系统化、技战术安排的日益工程化，打造个性化的超级巨星变得越来越困难。

这届世界杯是功利主义的胜利，但不是足球的胜利。

成都商报客户端记者 胡敏娟

包成礼 编辑